Что значит gap

История бренда: Gap

Gap носят как самые маленькие модники, так и взрослые. Доступная качественная одежда и аксессуары продаются онлайн и в обычных магазинах. История популярного бренда Gap начиналась с сотрудничества, которое через годы привело к развитию крупнейшей сети магазинов и нескольких торговых марок. Популярнейший американский бренд Gap появился в 1969 году, но тогда никто не носил вещи с этим лейблом. Дональд Фишер, архитектор по профессии, однажды выбирал джинсы Levi’s в крупном магазине в Сакраменто, но так и не смог найти необходимый размер. В те годы голубые джинсы Levi Strauss носила вся молодежь, тогдашней популярности этой вещи могут и сегодня позавидовать многие бренды. Дональду пришла простая, но гениальная на тот момент, идея, которая сегодня кажется такой привычной: разместить джинсы в одном магазине, в котором всегда будут в наличии все модели и размеры.

Дональд открывает первый магазин с женой Дорис в Сан-Франциско. В магазине PAD продавали джинсы Levi’s и пластинки, чтобы привлечь клиентов. Но, к удивлению Фишеров, этого было недостаточно для успешных продаж. Тогда Дональд разместил рекламу, в которой предлагалось выбрать себе одежду из «четырех тонн джинсов по очень низким ценам». Реклама сработала, и магазин получил колоссальную прибыль всего за несколько дней.

Дорис предложила сменить название магазина на «Generation Gap», что буквально означало «Конфликт Поколений». В конце 60-х — начале 70-х отличительными чертами молодежи были высокое потребление, вызов устоям и нормам общества; именно это хотела подчеркнуть миссис Фишер с помощью нового названия. Но для простоты было решено сократить имя магазина до «Gap». Благодаря Gap мы знаем джинсы не как рабочую одежду, а как модный элемент в гардеробе большинства жителей Земли. Простые белые футболки стали еще одним ключом к успеху бренда, и всего через год существования был открыт второй магазин, а обороты превысили 2 миллиона долларов США. Популярность одежды Gap росла не по дням, а по часам и к 1973 году в Америка развилась целая сеть магазинов, продающих фирменные вещи Levi’s, а спустя 3 года в этих магазинах появились вещи других брендов.

В 80-х джинсы стремительно теряют свою популярность, и Gap нужно было искать новые пути для своего развития. Кроме того, с конца 70-х у Gap и Levi’s были постоянные разногласия, а в 1991 году популярный джинсовый бренд перестал продаваться в магазинах Gap. Дональд пригласил Милларда Дрекслера в свою компанию, которого по праву считали «гуру ритейла». Миллард оставил в магазинах Gap только продукцию Gap, избавившись от других брендов. Появился собственный отдел разработки и дизайна одежды, которая понравится не только молодежи, но и активным взрослым людям. Главным требованием «гуру ритейла» было упрощение всего от интерьера магазинов до внешнего вида вещей. Натуральные ткани заменили синтетику, красивые полки с аккуратными стопками заменили вешалки, а вместо нескольких оттенков одной модели рубашки стали предлагаться двадцать. Так появился Gap, который мы знаем: самостоятельный бренд для тех, кто ощущает себя молодым.

Banana Republic, Old Navy, взлеты и падения

Некогда популярная одежда в стиле сафари от Banana Republic (подразделение Gap) вышла из моды, и в 1987 году бренд стал предлагать вещи для вполне состоятельных людей. А 90-е и вовсе были богаты на события: запуск линий для младенцев, для детей, появление Old Navy, появление онлайн-магазина и многократный прирост прибыли. Была запущена и через несколько лет закрыта обувная линия Old Navy. До начала 21 века Миллард Дрекслер успел сделать из Gap бренд с мировым именем и множеством магазинов во множестве стран. Но после 2000 года компания взяла курс на тинэйджеров, предлагая вещи в стиле узких брюк с ультранизкой талией и коротких топов. Платежеспособных поклонников в возрасте 20-30 лет заменили подростки и компания начала терпеть убытки в течение почти трех лет. Дрекслер пытался исправить положения, но у ничего не получилось, и в 2002 году его место занял Пол Пресслер известный развитием парков Disney.

Пресслер доверял цифрам и проводил тщательный анализ продаж в каждом магазине, чтобы предлагать покупателям наиболее подходящие вещи. Он сделал заметное различие между тремя линиями: бюджетная Old Navy, средняя Gap и дорогая Banana Republic. для женщин старше 35 лет Пол предложил создать линию Forth & Towne.

Сегодняшнее положение бренда Gap можно назвать средним, как в финансовых вопросах, так и в популярности. Но наличие почти четырех тысяч магазинов в сети этой корпорации говорит само за себя: еще долгое время мы будем с удовольствием носить качественные доступные вещи из США.

В России магазины Gap представлены в Москве и Санкт-Петербурге, но проще и выгоднее заказывать вещи из американского фирменного онлайн-магазина. Особенно приятными покупки делают купоны на скидку: совершаете покупку на определенную сумму и получаете купон с внушительным бонусом для шоппинга в следующий раз. Также помогают экономить постоянные скидки и распродажи.

Бренд GAP

американский стиль одежды

Бренд GAP (читается как Гэп) – легендарная торговая марка США, которая выпускает одежду для мужчин, женщин и детей. Кроме прочего под именем бренда изготавливаются аксессуары, нижнее белье, купальники и обувь. Одежда GAP относится к среднему ценовому сегменту и предлагает одежду на все случаи жизни.

Фирма GAP входит в состав большой корпорации Gap Inc., в которую также включены другие марки одежды, такие как Old Navy, Banana Republic, Piperlime, Athleta. На сегодняшний день продукция компании представлена в более чем 140 странах мира.

GAP бренд – история и развитие компании

Основание торговой фирмы GAP началось в американском городе Сан-Франциско в 1969 году. Семейная пара Фишеров Дональд и Дорис решает открыть магазин модной одежды в самом сердце города. Почувствовав течение времени, пара на отложенные сбережения на обучение сына, закупают джинсы Levi Strauss & Co и начинают продавать их в магазине вместе с виниловыми пластинками и другой музыкальной атрибутикой.

В Сан-Франциско начинает активно развиваться течение хиппи, где главными атрибутами того времени становится джинсы и виниловые пластинки. Что и говорить, дела в магазине стали идти хорошо, а число покупателей вместе с доходом расти. Чтобы подстроится под новое течение времени, по совету жены Дорес, было принято решение переименовать магазин в Generation Gap, что в переводе с английского означает «разрыв между поколениями». Но и что со временем было сокращено до GAP.

Увеличение числа покупателей дало толчок в расширении бизнеса и открытию других магазинов в Америке. С 1974 года руководство фирмы GAP начали активно использовать рекламу для привлечения новых покупателей. Так, кроме Levi Strauss они стали представлять другие американские марки одежды.

Формула успеха Gap проста как дважды два: удача, здравый смысл и минимум эгоизма.

Воспользовавшись законом о запрете установлении своих цен на дистрибьюции товаров, Дональд Фишер начинает снижать цены на джинсы Левайс, что в итоге явилась самой низкой во всей стране. Число посетителей и популярность бренда моментально выросло, но это негативно сказалось на финансовом положении и марка одежды GAP к концу 70-х оказывается на грани банкротства.

Положение спасает приглашенный Миллард Дрекслер на пост директора компании GAP. На то время Миллард слыл хорошей славой и возглавлял список ведущих предпринимателей Америки.

Доверить компанию Микки было, пожалуй, самой крупной ставкой, которую я когда-либо делал в своей жизни, но у меня не было другого выбора. Это мое детище, и без риска не было бы и прибыли. Игра того стоила.

Изменения были колоссальными, которые коснулись как внутреннего руководства компанией, так и основной политики в магазинах. Всего за пару недель своего руководства Миллардом были введены следующие изменения :

• GAP бренд отказываться от продажи одежды других марок, за исключением джинсов Levi’s;
• расширяется ассортимент собственной продукции, также изменяется внешний ее дизайн;
• состав ткани для пошива продукции меняется с полиэстера на натуральный и высококачественный хлопок;
• в отличие от своих конкурентов, одежда и з коллекции GAP была представлена в широком цветовом диапазоне ;
• во всех магазинах GAP были заменены металлические вешалки на широкие столы-поддоны, где раскладывалась одежда .

Такие изменения нового директора Милларда Дрекслера дали хороший рост покупателей и увеличение прибыли в два раза.

Позже были запущены линии одежды для детей и самых маленьких малышей. Товар предлагался только из качественного натурального материала, что и обратило на себя внимание большое число молодых мам.

В 1991 году прекращается представление продукции Levi’s в магазинах компании GAP. Инициатором разрыва послужила вторая сторона, где руководство другой американской фирмы не хотела делить доходы от выпускаемой продукции.

Фирма одежды GAP старалась идти в ногу со временем и не отставала от современных технологий. Так, в 1997 был запущен интернет-магазин, где предлагалось воспользоваться онлайн связью для приобретения продукции торговой марки. С этим начался рост доходов, который на конец 90-х годов он составил 14,5 млрд. долларов.

Новые изменения стиля предоставляющей продукции к началу 2000-х в сторону молодого поколения и тинейджеров, негативно сказались на выручке компании. На то время одежда фирмы GAP состояла преимущественно и з джинсов скинни, коротких топов и широких штанов для мужчин. Такое резкое изменение стиля способствовало потери основной аудитории компании в возрасте 20-30 лет, которые предпочитают удобную и качественную повседневную одежду.

Эти события привели к новой смене руководства, где на главный пост был назначен бывший управляющий парками развлечений Дисней Пол Пресслер. GAP фирма меняет ассортимент в своих магазинах и предлагает разную продукцию исходя и з предпочтений определенного региона или штата. Также начинается активное продвижение продукции GAP , привлекая популярных звезд.

Реклама с привлечением знаменитостей выводит компанию на мировой рынок, где начинается продвижение продукции на восточный рынок, включая такие страны как ОАЭ, Бахрейн, Индонезия и др. А с 2011 года GAP одежда продается и в странах СНГ.

Gap любят за отличное качество вещей из хлопка – джинсы, рубашки, трикотаж. Почти у каждого американца в шкафу найдется пара джинсов от Gap и футболка с фирменной надписью

отмечает генеральный директор марки

GAP – каталог и бестселлеры марки

Легендарная торговая марка одежды Америки предлагает повседневную продукцию высокого качества. Стоимость одежды варьируется в среднем ценовом сегменте со значением плюс. Так, за брендовую футболку GAP придется отдать 20-40 евро, а джинсы обойдутся покупателям в 60 евро. Основными конкурентами в Европе являются компании холдинга Inditex Group (куда входят ZARA , Stradivarius, Mango , Bershka и др.), а также Esprit и Benetton.

На сегодняшний день одежда компании GAP занимается развитием следующих направлений

• WOMEN – линейка продукции, создана для женской половины и представляет качественную повседневную одежду
• LOVE BY GAPBODY – направление нижнего белья и женской одежды для сна, отличается отменным качеством изготовления
• GAPFIT – спортивная одежда для фитнеса и активного образа жизни, которая выдержит любые нагрузки
• MATERNITY – отдельная линейка одежды GAP для беременных девушек, включающая все элементы гардероба для будущих мам
• MEN – изделия для мужчин, что представляет собой полностью базовый гардероб повседневной мужской одежды
• GIRLS – выглядеть стильно можно и в подростковом возрасте, выбрав линейку для девочек возраста от 10 до 15 лет
• BOYS – одежда GAP для мальчиков среднего школьного возраста, выполненная с учетом всех модных новинок
• TODDLER – линейка изделий для детей младшего школьного возраста, выполненная в основном в направлении унисекс
• BABY – направление продукции бренда GAP для создания стильной и качественной одежды для самых маленьких новорожденных деток

Стиль GAP – это всегда просто. Чаще всего это одежда созданная в стиле унисекс, когда парни и девушки могут выглядеть одинаково стильно, в одинаковых джинсах и рубашках. А одежда бренда подойдет для любого случая – прогулки, путешествий, занятии домашними делами, учебы, работы и даже особых праздничных мероприятий.

Пожалуй особое место среди знаковых вещей бренда занимает толстовка GAP . В 2014 разгорелся нешуточный скандал с участием компании GAP. Так был поднят вопрос – а что же означает GAP на толстовках? Кто-то расшифровал это как – Gay And Proud («я гей и горжусь этим»). Что и говорить, в странах СНГ, арабских и других странах, не поддерживающих данное течение, резко упали продажи, где молодые мамы призывали бойкотировать компанию и перестать покупать детскую одежду с надписью GAP. К счастью, скандал удалось замять, а руководство компанией стало уделять огромное внимание репутации бренда в интернете и повышения лояльности к бренду GAP.

GAP х коллаборации

Привлечение молодых талантливых дизайнеров для создания повседневной одежды хорошего качества – основная фишка компании. Кроме этого, марка знаменита своим сотрудничеством с другими брендами, звездами и с именитыми модельерами модных домов.

В 2007 году совместно с дизайнером Thakoon Panichgul разрабатывается совместный проект Gap Design Editions, где молодой модельер создает лимитированную коллекцию белых женских рубашек. А главный глянцевый журнал о моде Vogue US размещает знаменитых моделей, таких как Саша Пивоварова, Агнес Дейн, Дутцен Крус, Шанель Иман и др., в рубашках из данной совместной коллекции.

В 2009 году также в рамках проекта Gap Design Editions была создана коллекция в стиле сафари совместно с Alexander Wang, Vena Cava, Albertus Swanepoel. Одежда представляла собой стильные модели, выполненные в бежевых, коричневых, кофейных и болотных оттенках. Дизайнеры украшали предметы гардероба накладными карманами и дополнительным декором.

Яркой коллаборацией отметилось сотрудничество с итальянским домом моды Valentino. Дизайнер Валентино для совместной коллекции, состоящая из 7 предметов, выбрал цвета хаки и создал невероятные платья, юбки, парки и жакеты. Вся одежда была выполнена с добавлением знаменитых рюшей, что является отличительным знаком модного дома Valentino. Цена изделий варьировалась от £ 70 за юбку и £ 150 за парку. Коллекция была представлена только в крупных магазинах европейских столиц.

Русская супермодель Саша Пивоварова также принимала участие в создании общих коллекций. Так в 2011 году топ-модель создала целый ряд эскизов, которые потом воплотились в принтах коллекции нижнего белья для бренда Gap. Порядка 50 рисунков Саши появились на линейки одежды для отдыха и женственного нижнего белья, цена которых стартовала от 16 долларов за модный комплект.

В этом же году совместное творение с брендом Gap показала Isabel Marant. Модная марка выпустила коллекцию базовых футболок серого оттенка с оригинальным принтом в виде клякс из краски. Все средства с продаж, а стартовая цена одной футболки начиналась с 25 долларов, были перечислены в благотворительный фонд по борьбе со СПИДом.

В 2012 состоялось сотрудничество бренда Gap с модным журналом GQ. Совместная коллекция была создана начинающими модельерами, которые вошли в ТОП-6 по версии популярного мужского издательства. Лимитированная коллекция состояла из жакетов, рубашек, джинс, курток, футболок и других элементов мужского гардероба, включая аксессуары. Коллекция была представлена во всех ритейлах компании, а цена не превышала среднюю стоимость остальной продукции.

В 2013 году знаменитый дизайнер Диана фон Фюрстенберг совместно с брендом Gap разрабатывает коллекцию молодой линейки продукции Gap Kids. Наряды для девочек до 14 лет включали стильные платья, юбки, комбинезоны, рубашки и топы, украшенные принтами в африканском стиле. Коллекция получилась достаточно яркой.

В моих новых нарядах дети не просто модники, а маленькие любознательные исследователи, которые находятся в поисках новых приключений

Фирма одежды Gap в мире

Компания отметилась не только яркими коллаборациями и привлечением мировых знаменитостей, но и с 2018 года она является полноправным членом организации Make Fashion Circular, которая борется с загрязнением окружающей среды. Вслед за мировыми брендами H&M, Nike, Burberry для производства продукции используют вновь переработанную одежду. Инициатором выступила Стелла Маккартни, которая отмечает, что современная мода наносит колоссальный вред окружающей среде и экологии.

За последние 15 лет производство одежды выросло в два раза, тогда как время ее использования – перед тем, как выкинуть или сжечь вещь, – невероятно сократилось

Возможно в отместку за огромное количество контрабандной продукции или все же из-за недосмотренности и плохой осведомленности, но бренду Gap в 2018 году чуть не светил новый скандал, когда для своей новой коллекции они отобра з или неправильную карту Китая. Руководство принесло официальные извинения народу Китая, сообщив, что не была добавлена часть территории. Вся продукция была изъята из продажи и уничтожена.

Поклонники бренда одежды Gap

Одежду легендарной американской марки любят не только в родной стране, но и далеко за ее пределами. Первая леди и жена бывшего президента США Мишель Обама испытывает особую любовь к маркам одежды среднего ценового сегмента. Еще одна представительница британской короны герцогиня Кембриджская также выбирает для своих повседневных луков одежду марки Gap. Ее нередко можно было встретить в обычных брюках стиля кэжуал, купленные в обычном торговом центре.

Американские актрисы, такие как Джессика Альба, Кэти Холмс, Сара Джессика Паркер, Эмили Блант довольно часто создают лук с добавлением одежды марки Gap. Их выбор останавливается на удобных джинсах и базовых футболках, стоимость на которые начинается не превышает 50 долларов за единицу.

ГЭП что это такое

Эта статья поможет начинающим трейдерам ознакомиться с базовыми понятиями, первыми этапами работы на финансовых рынках, узнать, что ГЭП – это важный термин технического анализа. Начиная деятельность трейдера, вы сможете постоянно сталкиваться с необъяснимыми, на первый взгляд, событиями трейдинга. При них на графиках конкретного актива начнут появляться разрывы между ценой закрытия прошлого торгового отрезка и ценой открытия следующего, но внутри которых не была открыта ни одна торговая операция. Владея базовой информацией, вы уже не будете удивляться такому явлению, ведь есть вполне объяснимое для финансовых рынков понятие, которое звучит как ГЭП (gap). Ознакомиться с этим понятием, узнать о расшифровке, видах и методиках его применения в трейдинге вы сможете узнать из этой статьи.

Трактовка понятия ГЭП простым языком

Аббревиатура образовалась от английского слова GAP, которое переводится как «пробел» или «разрыв». ГЭП в трейдинге приобретает более узкий смысл и понять его можно уже в таком контексте: разрыв между ценой двух последовательных свечей. Появляется он из-за внезапного скачка котировок актива в верхнем или нижнем направлении.

Наглядно можно заметить такой скачок на графике, он будет выглядеть как просвет между соседними свечами. Более опытные трейдеры, на практике освоившие понятия ГЭП и узнавшие, как оно расшифровывается, привыкли разделяет такой феномен на четыре типа, каждый из которых имеет свои отличительные характеристики. Чтобы трейдинг действительно был эффективным и успешным, нужно знать каждый из них, различать феномены ГЭП.

Понятие ГЭП прорыва или Breakaway gap

ГЭП прорыва – ситуация, которая возникает в трейдинге в том случае, когда цены выходят за пределы перенасыщенности финансового рынка.

Метод действия. Если раскрытие цены происходит от треугольника по направлению вверх или вниз с формированием зазора, то с большой вероятностью ожидается кардинальное изменение текущей тенденции и предопределяется мощное продвижение вперед. Если ситуация складывается так, необходимо обратить внимание на объем. В случае, когда появления ГЭП он будет расти, то высок шанс того, что рынок не перевернется, чтобы восполнить этот разрыв. Если происходит наоборот, когда цена предшествующей свечи опускается ниже, то велик шанс того, что gap заполнится еще до момента восполнения появившегося пробела самим графиком.

Понятие общей ГЭП или Common gap

Общий ГЭП в трейдинге – это та область, которая с определенной закономерностью появляется при активной торговле на бирже. В очень короткий срок эта область может появиться между ценовых показателей с огромным скоплением сильных позиций на покупку и продажу. При этом рыночная цена постепенно уходит в бок, то есть не имеет не восходящую, ни нисходящую тенденцию. Поведение ценовой активности находится практически в стабильном состоянии с минимальными колебаниями и не имеет определенного тренда. Часто можно столкнуться с такой разновидностью ГЭП на Forex, когда присутствуют большие торговые объемы.

Как поступить в этой ситуации? В зависимости от положения в большинстве случаев цена будет либо расти, либо опускаться для заполнения образованного разрыва. В тот момент, когда это произойдет и разрыв будет ликвидирован, дальнейшее движение графика будет сложно предсказать.

Особенности ГЭП на излет или Exhaustion gap

Такую разновидность ГЭП в торговле бинарными опционами называют разрывом истощения, и он является чаще всего верным признаком завершения определенной тенденции. На изображении образовавшиеся пробелы объясняются стремительным понижением котировки выбранного актива.

Что такое ГЭП на Forex и других финансовых рынках

Разобравшись с тем, что такое gap, необходимо узнать об особенностях этого процесса в трейдинге, так как он может стать удобным инструментом во время торговли бинарными опционами на Forex или в других условиях. Зная каждую разновидность, будет проще определять и различать виды пробелов котировок и предугадывать по ним дальнейшее перемещение цены.

Основные причины появления ГЭП

Способствовать появлению ГЭП в условиях функционирования финансовых бирж могут различные причины, которых специалисты выделяют немалое количество из-за фактора внезапности.

Но некоторые из них можно объединить в такие группы:

• Новости. Время от времени на финансовых рынках обнародуются существенные и значимые новости финансовой сферы, которые способны в корне поменять ситуацию. После выхода информационного повода все трейдеры принимают более решительные, но не всегда обдуманные и скоординированные действия. Например, новости о резком увеличении ставки процента или внезапное, неожиданное заявление от главы ЦБ или другого должностного лица.
• Непредвиденные чрезвычайные обстоятельства – в этой категории находятся все события и происшествия, которые практически невозможно предусмотреть, но при этом они оказывают существенное влияние на цену определенного актива. Здесь говорится о «Черных лебедях», к которым относятся катастрофы и бедствия разный степени тяжести.
• Разрывы торговых сессий – гап в такой ситуации может появиться из-за усиленных односторонних действий. Если торговая сессия прерывается, то возникает такое последствие. Причиной тому может служить любой сбой. Для примера Московская биржа по субботам и воскресеньям рубль не принимает участие в торговле, поэтому именно по понедельникам часто образовывается ГЭП.
• Трендовый ГЭП является уникальным и очень редким феноменом. Причина – специфическое распространение информации между инвесторами. Если появляется значимая новость, то она передается экспоненциально и в любой непредсказуемый момент может стать причиной мгновенного изменения торговой стратегии у значительного количества трейдеров. После того, как они сравнивают все источники информации, возникает такой результат.

ГЭП – это не только заполнение пробелов

Если часто интересоваться тем, что означает аббревиатура гап, то можно столкнуться с таким объяснением: разрывы котировок всегда стремятся к заполнению. Действительно, в большинстве ситуаций это утверждение верно. Однако не во всех, а только в 70-75% всех случаев. Относиться к такой информации не стоит слишком серьезно, все-таки это не данные статистики, а оценочные суждения и наблюдения специалистов.

Советы трейдерам

Опытные торговцы на бирже предлагают воспользоваться проверенными советами тем, кто в торговле бинарными опционами планирует использовать ценовые разрывы:

• ГЭП должен отдалиться от предыдущего значения котировки на фондовом рынке не менее, чем на 20 пунктов;
• открывать торговую сделку на рынке не стоит сразу, необходимо выждать 30-40 минут;
• если сложно определить тип ГЭП, не стоит начинать торговать;
• стоп-лосс ТП х1,5.

Важно! Российские трейдеры могут найти подобные разрывы на рублевых графиках, торговля на них имеет сессионный характер со значительными промежутками между торговыми сессиями.

Заключение

Если подытожить сказанное о том, что такое ГЭП, как правильно его использовать в трейдинге, стоит напомнить о том, что не все зазоры в котировках будут стремиться к заполнению. Здесь важен анализ и своевременное страхование, чтобы не совершать ошибки неопытных трейдеров-новичков, которые делают ставки на подобные движения графика. Чтобы исключить дополнительные расходы, нужно выждать определенный промежуток времени и убедиться в типе ГЭП и уже после этого открывать торговую сделку.

GAP – простота, которая дарит свободу

Одежда с маркировкой GAP есть в гардеробе у многих. Этот американский бренд совершил невозможное, сумев объединить покупателей самых разных сегментов – от эконом до люкс, от простых горожан до мультимиллионеров.

Универсальный крой, качественные материалы, простой и одновременно привлекательный дизайн, демократичные цены, постоянные внушительные скидки – все это привлекает в магазины GAP и аффилированных с ним марок – Old Navy, Banana Republic, Pipperlime, Athleta – миллионы людей.

Любопытно, что история этого “одежного монстра” началась буквально с пары недорогих джинсов.

Говорят, лучшая формула бизнес-успеха – «иди от себя». В смысле, исходи из собственных потребностей. Основатель GAP, американец Дон (Дональд) Фишер, доказал эффективность данной формулировки на личном примере.

Идея создать компанию по пошиву одежды пришла к нему в 1968-м, после долгого неудачного шопинга: Дон обошел десятки магазинов, пытаясь подобрать себе обычные повседневные джинсы. «Я хотел немногого: чтобы они хорошо сидели, не сковывали движений, были немаркими и не стоили как самолет. Ничего военного, правда? Но, как оказалось, мои элементарные потребности вступили в конфликт с тем, как видели одежду традиционные магазины. Я потратил уйму времени и ушел с пустыми руками», – даже спустя годы не сдерживая раздражения, вспоминал он.

Ни дизайнерского образования, ни даже умения обращаться со швейной машинкой у Фишера не было. Но Дон обладал характером победителя. В детстве он активно занимался спортивным плаванием и привык не сдаваться, побеждая даже более старших и сильных соперников. В эпопее с джинсами его «конкурентами» выступили традиционные магазины. И Дон, как привык, пошел напролом.

Вместе с женой Дорис он подобрал швей, способных сшить именно то, что требовалось, и открыл маленький магазинчик по-настоящему удобных вещей. Название для него придумала во всем поддерживающая мужа Дорис: Generation GAP – в прямом переводе “конфликт отцов и детей”. Имя намекало на недовольство молодежи той не в меру дорогой и пафосной одеждой, которую предлагали магазины “старших поколений”. Но молодежи название показалось длинноватым и очень скоро Generation GAP сократилось до просто GAP.

Поначалу собственное производство у GAP было крайне мало. Чтобы привлечь в магазин покупателей, Дон Фишер выискивал недорогие вещи на распродажах и продавал их по хорошим ценам. В частности, серьезную часть ассортимента GAP составляли демократичные джинсы Levi Strauss & Co.

Вместе с “крутым прикидом” Фишер продавал и музыкальные пластинки самых популярных в те времена молодежных групп. Такой “микс” одежды и музыки имел успех: к концу 1970-х, через десятилетие после открытия первого крохотного магазинчика, Дон уже являлся владельцем более чем 300 магазинов не только в США, но и в Европе.

Так бы и шло (жизнью и доходом Фишер был вполне удовлетворен), если бы его деловому партнеру – Levi Strauss & Co – вдруг не пришло в голову возмутиться излишне демократичными ценами на джинсы. Между GAP и “Леви Страусс” состоялись достаточно бурные переговоры, в ходе которых вновь выяснилось, что сдаваться Дон Фишер не любит, а потому контракт был разорван.

Именно тогда первую скрипку начало играть собственное производство. Дон нанял в качестве помощника и консультанта Милларда Дрекслера – менеджера, имевшего за плечами успешный опыт управления магазинами моды. Проанализировав запросы Фишера, Дрекслер набросал основу будущего ассортимента (озвученные ими группы товаров Дон тут же отправил к модельерам и в отшив), предложил идею оформления магазинов, набросал логотип нового бренда. Так случилось рождение марки GAP.

Девизом бренда стало одно слово: “Упрощай!” Удивительно, но именно “простые решения” обеспечили компании GAP Inc. невероятный успех. Вот лишь некоторые из них.

• Отказ от использования синтетики и полиэстера. Да, вещи из таких материалов стоили дешевле, но зачастую были сложны в уходе. Чтобы упростить жизнь покупателям, GAP предлагал им недорогую одежду из натурального хлопка. И быстро стал символом старой-доброй добротности.
• Витрины в виде простых деревянных или металлических столов. До GAP магазины развешивали одежду на вешалках, заставляя покупателей тратить время на поиски нужной вещи, попытки отцепить рукав зацепившейся за соседние “плечики” рубашки или поднять и аккуратно повесить на кронштейн соскользнувшую с вешалки вещь. Столы, на которых вещи лежали в аккуратных стопках и каждая была под рукой, стали решением на грани гениальности.
• Отказ от многообразия моделей. Вместо того, чтобы выпускать много моделей, например, рубашек, Миллард Дрекслер предложил другой вариант: производить буквально несколько базовых вариантов, но при этом сделать акцент на разнообразие цветов. В итоге GAP стал чуть ли не единственным магазином, в котором рубашку можно было подобрать под цвет галстука или глаз.

В 1980-х, после воплощения этих решений, продажи GAP подскочили до небес. Доходы выросли до такой степени, что компания решила серьезно расширить ассортимент. В линейке ее товаров появились:

• в 1986-м – одежда для детей GapKids;
• в 1990-м – одежда для новорожденных BabyGap;
• в 1992-м – линейка обуви. Правда, спустя два года ее пришлось закрыть из-за нерентабельности, но в 2000-х GAP повторил попытку – и на этот раз преуспел;
• в 1997-м, когда выяснилось, что за пять лет оборот компании вырос на 862% (. ), а традиционные магазины не справляются с обилием покупателей, GAP вышел в Интернет – был создан официальный сайт www.gap.com.

Параллельно с внутренними изменениями были и внешние: GAP Inc. обрастал новыми брендами, покупая или основывая интересные ему марки – например, в 1983-м компания приобрела фирмочку Banana Republic, ранее занимавшуюся продажами одежды по каталогам, а в 1994-м основала собственный бренд OldNavy. Эти две марки также представлены на сайте www.gap.com.

Дональда Фишера не стало в 2009-м. К тому времени GAP Inc. уже считалась крупнейшим ритейлером одежды в США и владельцем едва ли не разветвленнейшей сети магазинов в мире.

В том же году была запущена парфюмерная линейка бренда.

Совеременный магазин GAP

• Женская, мужская, детская одежда и обувь;
• Нижнее белье и купальные костюмы;
• Одежда для беременных;
• Одежда больших и нестандартных размеров;
• Аксессуары: ремни, перчатки, головные уборы, галстуки, мелкая кожгалантерея.

На сегодня GAP Inc. объединяет под своим крылом пять торговых марок:

• собственно GAP;
• Old Navy;
• Banana Republic;
• Pipperlime;
• Athleta;
• а также узкие нишевые Weddington Way (производит наряды для свадьбы) и INTERMIX (эксклюзивную дизайнерскую одежду).

Пройдемся по самым популярным из них.

GAP. Удобная практичная одежда в повседневном стиле Casual. Упор делается на сдержанные тона и классические очертания – комфортные вещи марки GAP подойдут практически всем, поскольку являются универсальными.

Old Navy. Недорогая, но при этом качественная и красивая повседневная одежда для всей семьи. В отличие от GAP марка OldNavy имеет, скорее, молодежную направленность, отличаясь яркостью цветов.

Banana Republic. Одежда, обувь и аксессуары премиум-класса. Представлены стили: свободный, спортивный, деловой. Большой выбор оригинальной бижутерии, галстуков, кашне, ремней, перчаток и мелкой кожгалантереи. Почти половина сайта посвящена продукции «неходовых» размеров: на низких, высоких или полных людей. Покупатели нестандартной комплекции найдут здесь для себя модные, элегантные и красивые вещи точно по фигуре.

Athleta. Магазин относится к монобрендовым и специализируется на продаже женской спортивной одежды всех видов. Модели отличает удобный покрой, женственный силуэт, яркие расцветки и использование специальных легких, эластичных и воздухопроницаемых материалов, призванных обеспечить телу максимальный комфорт во время движения. Помимо одежды непосредственно для занятий спортом на сайте представлены и повседневные модели в спортивном стиле: трикотажные платья, туники, свитера и юбки, а также большой выбор купальников. Кроме того, есть большой раздел спортивной обуви и аксессуаров, в том числе сумок и часов.

Pipperlime. Под «крышей» этого магазина продается обувь самых известных торговых марок и аксессуары от модных дизайнеров. Сайт разделен на каталоги женской, мужской и детской обуви, а также авторские коллекции. На «женской» странице, помимо обуви, представлен также неплохой выбор стильной одежды. В разделе Shoes&Accessories товар расположен как по категориям (обувь, сумки, украшения и т. д.), так и по модным направлениям и тенденциям (платформа, манжет, сапоги выше колена, стиль «милитари», всепогодная обувь и многое другое). А на вкладке Brands можно ознакомиться с полным списком производителей и выбрать модели по бренду. Цены в магазине нельзя назвать совсем уж низкими, но они существенно отличаются от тех, что указаны на официальных сайтах самих фирм-производителей. Имеются разделы распродаж и подарков.

GAP продвигает так называемый стиль нормкор. Его фишка – одеваться “для себя”, исключительно удобно, так, будто тебя никто не увидит.

Для популяризации бренда GAP Inc. использует в своих рекламных кампаниях как звезд первой величины (например, его продукцию рекламировала Сара Джессика Паркер), так и актеров, сыгравших второстепенные, но заметные роли в популярных фильмах и сериалах – к примеру, Анжелику Хьюстон из “Жизнь как шоу”, Элизабет Мосс из “Безумцев”, Люка Грайса, сыгравшего брата Кристиана Грея в “50 оттенках серого”. И причина здесь не в экономии. GAP внушает покупателям: чтобы жить, как в кино, вовсе не обязательно тратиться на дорогостоящие наряды – достаточно выбирать комфортную и добротную одежду бренда.

Для создания своих коллекций GAP регулярно привлекает известных мировых дизайнеров. В подобных коллаборациях отметились Valentino, Майкл Бастиан, Саша Пивоварова, Пьер Арди, Изабель Морант, Диана фон Фюрстенберг и многие другие.

Одежда и обувь для GAP Inc. отшиваются в основном в странах Азии: Китае, Вьетнаме, Индии, Бангладеш.

Gap — перевод, произношение, транскрипция

1 842

существительное ↓

глагол

Мои примеры

Словосочетания

Воспользуйтесь поиском для того, чтобы найти нужное словосочетание, или посмотрите все.

Примеры

There are huge gaps in my knowledge of history.

В моих знаниях по истории есть огромные пробелы. ☰

The gaps between his visits got longer and longer.

Промежутки между его визитами становились все длиннее и длиннее. ☰

The gap has narrowed to just 12 points now.

Сейчас разрыв сократился всего до 12 очков. ☰

The neighbors’ dog got in through a gap in the hedge.

Соседская собака проникла через дыру в изгороди. ☰

Frank’s death has left a big gap in my life.

Смерть Фрэнка оставила большой пробел в моей жизни ☰

There was a gap in his account.

В его рассказе был пробел. ☰

The child had a gap between her two front teeth.

У девочки была щель между двумя передними зубами. ☰

The gap between assets and liabilities was a $330 000 deficit at 30 June 2004.

На 30 июня 2004 г. разрыв между активами и обязательствами составлял 330 тыс. долл. дефицита. ☰

The gap between the lead runner and the rest of the field continued to w >

Разрыв между лидирующим бегуном и остальными продолжал увеличиваться. ☰

There are unexplained gaps in his story.

В его рассказе есть необъяснимые пробелы. ☰

The >

Этот курс заполнил пробелы в моих знаниях биологии. ☰

His films attempt to br >

В своих фильмах он делает попытку преодоления разрыва между традицией и современностью. ☰

The explosion made a gap in the wall.

Взрыв пробил в стене дыру. ☰

He filled the gap left by Hirst’s retirement.

Он заполнил пробел, образовавшийся после ухода Хёрста. ☰

It seems that the trade gap is w >

Похоже, что торговый дефицит страны (т.е. разница между суммой импорта и экспорта) увеличивается. ☰

Примеры, ожидающие перевода

The sheep got through a gap in the fence. ☰

She had taken several years off to raise a family, so there was a large gap in her work history. ☰

Для того чтобы добавить вариант перевода, кликните по иконке ☰ , напротив примера.